Meistens ist es ein bestimmter Typ von Autoren, der zum unternehmerischen Eigenverleger wird: „das Leuchten in den Augen beim Blick aufs potentielle Geldverdienen muss schon da sein“. Durch das Internet haben sich die Kräfte verschoben. Früher hätte nur ein Verlag für einen Autor Werbung machen können, heute dagegen stehen dem Autor selbst eine Reihe von Instrumenten für die Eigenvermarktung zur Verfügung. D.h. der Schritt in die neue Verlagswelt kann durchaus lohnen sein (in jedem Fall spart der Autor schon einmal von vornherein das Geld, das er sonst für Druckkostenzuschüsse gebraucht hätte).